La règle des 4C : contenu, code, conception et célébrité

Pour bien optimiser son site internet et obtenir un bon référencement, il est essentiel d'y penser avant sa conception. Un site doit être compatible avec les critères de chaque moteur pour qu'il soit exploré et compris par les robots. Ainsi, les spiders viendront visiter vos pages web et suivre les liens qu'elles contiennent pour les analyser. Pour y arriver, une des règles à suivre est la règle des 4C.

Le contenu

Vous devez écrire du contenu pour les internautes et gardez à l'esprit les moteurs de recherche.

Optimiser un contenu de qualité écrit pour les internautes est la meilleure option pour qu'il revienne. Cependant, n'oubliez pas les moteurs de recherche et optimiser votre contenu sans les fâcher !

Le titre du contenu

Le titre du contenu n'est pas la balise <title> d'une page web, mais la balise <h1>.

Le titre du contenu doit être descriptif et composé de plusieurs mots-clés, sans trop en contenir non plus.

La balise <h1> doit être unique.

Le chapô

Le chapô doit résumer le sujet traité en deux ou trois phrases.

Il contiendra des mots-clés et sera mis en exergue avec la balise <strong> afin d'être optimisé pour le référencement.

Les balises de titres Hn

La balise <h1> est consacrée au titre du contenu. Les autres balises de titres ( h2 à h6 ) sont faites pour vos sous-titres.

Le corps du texte de votre contenu

Le corps du texte doit être écrit suivant la règle des 5W et 2H ( who, what, where, when, why, how et how much ) et sur un seul thème .

En effet, il est préférable de traiter un thème par page web pour ne pas se disperser.

Il faut employer un champ lexical mono-thématique et diversifié ( féminin / masculin, singulier/ pluriel... ). Il sera adapté à votre cible.

Méfiez-vous tout de même de ne pas en avoir trop fait : les moteurs de recherche n'aiment pas du tout les contenus suroptimiser.

Les liens

Constituez un maillage interne de liens textuels pour faciliter la navigation dans votre site et le référencement de certaines pages.

Il est important de rédiger votre contenu en tenant compte des règles de rédaction pour le web. N'oubliez pas que vous ne pouvez pas rédiger du contenu pour le web de la même manière que pour le print.

Le code HTML

Un robot ne voit pas une page web de la même manière qu'un internaute. Il lit le code HTML de haut en bas.

C'est pourquoi votre code doit être propre et optimisé pour les moteurs de recherche.

Comme nous l'avons vu précédemment, chaque balise a une signification différente. La balise <strong> n'est pas une balise pour les titres contrairement aux balises <h1> à <h6>.

Un code HTML correctement codé et optimisé pour les moteurs de recherche doit :

• respecter l'ordre des balises "structurelles" : head, title, body, etc;
• rédiger un title et une meta description personnalisées;
• être codé en UTF-8, codage des lettres accentuées;
• ne pas contenir des éléments CSS et JavaScript car une page avec CSS et JavaScript en interne sera moins réactive qu'une page rédigée uniquement avec du contenu textuel;
• avoir un attribut alt au niveau de la balise <img>;
• ne pas avoir de contenu caché dans le code de vos pages web;
• respecter les règles du W3C;
• ...

La conception

Concevoir un site web qui soit 100% spider friendly n'est pas simple.

Structure du site

Fichier robots.txt

Votre fichier robots.txt doit être correctement orthographié et placé à la racine du site.

Les "zones interdites" aux spiders doivent être listées.

Veillez à ne pas avoir de fautes de syntaxe dans votre fichier robots.txt.

Fichier Sitemap

Votre fichier Sitemap doit lister les pages de votre site et comporter des informations ( date de dernière modification, fréquence de mise à jour, date de la dernière modification ou bien encore la priorité d'indexation ) sur chaque page.

Il doit être soumis aux outils Webmaster Tools de Google, Yahoo! et Bing.

Votre fichier Sitemap doit avoir un processus de gestion simple pour pouvoir le modifier quand cela est nécessaire.

Navigation

Votre site doit être accessible et compréhensible facilement.

Évitez certaines technologies ( Flash, frames, Ajax ), facteurs de blocage de votre référencement.

Il faut que vos liens soient compris et qu'ils puissent être suivis par les robots.

Vous devez créer une page d'erreur 404 personnalisée.

URL et redirections

Prenez soin de vos URL :

• Réécrivez les URL de vos pages dynamiques;
• Chaque URL doit contenir des mots-clés qui décrivent le contenu de votre page.

Veillez aussi aux redirections.

Préférez la redirection 301 à la redirection 302.

La redirection 301 est permanente contrairement à la redirection 302. Cette dernière est temporaire.

Célébrité

Après avoir mis en ligne le site internet, vous devez travailler le netlinking. Pour montrer à Google que votre site est de qualité, d'autres sites doivent donner un "bon point" au vôtre par l'intermédiaire de liens hypertextes.

Les backlinks qui proviennent de sites ayant la même thématique que le vôtre et/ou ayant un fort PageRank ( PageRank supérieur ou égal à 3 ) sont les meilleurs backlinks.

Si un backlink vient d'un site très connu et ayant un très fort trafic, c'est top !

Il est préférable que le backlink se trouve dans la zone éditoriale plutôt que dans le footer.

Fuyez les liens artificiels. Restez dans le naturel.

Essayez de multiplier les liens vers votre site et diversifiez la provenance de vos backlinks.